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SEO : Misión de los Motores de Búsqueda

<div class="glpost"></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhWprT7z8EbLgRU3K_dy8FYAkntUrsC8PX6UPiMNNZy0v_howo_7x_LfF6OeoS4V41YPJrf3rq6PogX5U5eKksxZ5ixVuBkS_hbdzIg9CrlrBf11tvgXM4DznRrPF5un6YGOdKCSAtduSs/s1600/mision_motores_de_busqueda.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="534" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhWprT7z8EbLgRU3K_dy8FYAkntUrsC8PX6UPiMNNZy0v_howo_7x_LfF6OeoS4V41YPJrf3rq6PogX5U5eKksxZ5ixVuBkS_hbdzIg9CrlrBf11tvgXM4DznRrPF5un6YGOdKCSAtduSs/s640/mision_motores_de_busqueda.png" width="640" /></a></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"></div><br /><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"></div><div class="MsoNormal"><span class="" id="result_box" lang="es"><span class="">Desde que</span> <span>los buscadores web</span> <span>son libres de usar</span>, <span>cualquiera de</span> <span>los</span> <span>muchos motores de búsqueda</span> <span class="">disponibles en la web</span> podrían<span> encontrar lo</span> <span>que usted busca, pero existe una dificultad, sabía? pues sí, ella esta en que </span><span>los</span> <span class="">motores de búsqueda</span> realmente consigan <span>desarrollar</span> <span>una experiencia de búsqueda</span> <span>relevante</span><span>, rápida y</span> <span class="">fresca.</span></span><br /><span class="" id="result_box" lang="es"><span class="">En la mayoría de los casos, </span><span>los motores de búsqueda</span> consiguen<span> esto cuando son </span><span>percibidos</span> <span>como los poseedores de </span><span class="">los resultados más relevantes</span> <span>y cuando la entrega de resultados es </span><span>el más rápido,</span> <span>ya que los usuarios que </span><span>van </span><span>al motor de búsqueda</span> <span>piensan que van a</span> <span>conseguir </span><span>las</span> <span>respuestas</span> <span>que quieren en</span> <span class="">la menor cantidad de</span> <span>tiempo.</span></span><br /><br />Como resultado, los motores de búsqueda invierten una enorme cantidad de tiempo, energía y capital en la mejora de su <a href="http://www.seomarketing.com.br/aumentar-relevancia-google.php" target="_blank">relevancia</a>. Esto incluye la realización de:<br /><ul><li>estudios de respuestas de los usuarios a sus resultados de búsqueda, comparando sus propios resultados con los de otros motores de búsqueda, </li><li>estudios de <a href="http://miscapu.blogspot.com.br/2016/10/que-es-el-seguimiento-ocular.html" target="_blank">seguimiento ocular</a> (que se analizan más adelante en este capítulo), </li><li>y la construcción de relaciones públicas y campañas de marketing.</li></ul>Los motores de búsqueda generan ingresos principalmente a través de la publicidad pagada, eso no debería ser novedad para muchos. La gran mayoría de estos ingresos proviene de un modelo de pago por clic (o coste por clic), en el que los anunciantes sólo pagan por los usuarios que hacen clic en sus anuncios. Debido a que el éxito de los buscadores depende en gran medida de lo que la relevancia de sus resultados de búsqueda ofrece, entonces ahí aparecen las manipulaciones de posicionamiento en los buscadores que dan lugar a resultados no relevantes (generalmente referidos como spam) los cuales son tratados muy en serio.<br />Cada motor de búsqueda cuenta con un equipo de personas que se centran únicamente en encontrar y eliminar el spam de sus resultados de búsqueda. Esto es importante para los profesionales de SEO, ya que hay que tener cuidado de que las tácticas que emplean no sean vistos como servicios de spam por los motores de búsqueda, ya que esto supondría el riesgo de obtener sanciones para los sitios web en los que trabajan.<br /><blockquote class="tr_bq">Entonces mis amigos profesionales en SEO, deben observar muy detalladamente sus tácticas empleadas para no incurrir en contenido spam dentro de los sites en que trabajan, ya que serían sancionados severamente.</blockquote></div>

SEO : Misión de los Motores de Búsqueda

Desde que los buscadores web son libres de usar , cualquiera de los muchos motores de búsqueda disponibles en la web podrían encontra...

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SEO : ¿Qué es el Seguimiento Ocular?

<div class="glpost"></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhSp97G3z0VkY9kBMNHMh5akGtv5iT-V0WGSEQmRchljt8NQsW_P5RmG7xv0hLXLkKTlGtktTsk0pCYwKQJcU7Yjs6DRBn6bKsFYixkz3sju2LeeR6izmAhFGxzcwp8a3D01noA3L60W_Q/s1600/rasterizar_ojos.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="484" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhSp97G3z0VkY9kBMNHMh5akGtv5iT-V0WGSEQmRchljt8NQsW_P5RmG7xv0hLXLkKTlGtktTsk0pCYwKQJcU7Yjs6DRBn6bKsFYixkz3sju2LeeR6izmAhFGxzcwp8a3D01noA3L60W_Q/s640/rasterizar_ojos.jpg" width="640" /></a></div><br /><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"></div><div class="MsoNormal">Empresas de investigación como Enquiro, Eyetools y Didit llevaron a cabo algunos testes de mapeamiento de calor de algunos usuarios usando los diferentes motores de búsqueda, estos testes de manera sorpresiva produjeron resultados muy interesantes relacionados con lo que ellos observaban y centralizaban sus sentidos, en cuanto participaban del uso de un motor de búsqueda. La sigiuente imagen muestra el mapa de una de esas prubeas con el motor de busqueda Google. El gráfico indica que los usuarios pasan la mayor cantidad de tiempo centrando su mirada en la zona superior izquierda, donde las palabras estan resaltadas en negrito.<br />Este estudio en particular ilustra perfectamente cómo se presta poca atención a los resultados que se encuentran en la parte inferior de la página frente a los de arriba, y cómo los ojos de los usuarios se sienten atraídos por palabras clave en negrita, títulos y descripciones en resultados naturales ("orgánicos") frente a los anuncios de búsqueda pagadas, que se encontraban en la parte superior derecha del diseño del site del navegador.<br /><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiMetTIJ2oE6DhBar8WhFJ1oXyv-2ev8H88AE008Cnc6NVq6x3gZa4RACHKKuK7qO1v8vwMKyIO2sv_cG3Ch1U_6RYlP1-w8VqFlSXG3h4409101Vf2m_k38Ya4G9sx71jCgRjO_gHEp1w/s1600/mapa_calor_rastreo.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="640" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiMetTIJ2oE6DhBar8WhFJ1oXyv-2ev8H88AE008Cnc6NVq6x3gZa4RACHKKuK7qO1v8vwMKyIO2sv_cG3Ch1U_6RYlP1-w8VqFlSXG3h4409101Vf2m_k38Ya4G9sx71jCgRjO_gHEp1w/s640/mapa_calor_rastreo.png" width="584" /></a></div><br />Estas investigaciones mostraron que las diferentes posiciones físicas de los resultados de búsqueda que aparecen en pantalla, dan lugar a diferentes patrones de seguimiento ocular del usuario.<br />Al ver una página estándar de resultados de Google, los usuarios tienden a crear un patrón en forma de "F" con sus movimientos oculares, centrándose primero y más tiempo en la esquina superior izquierda de la pantalla, a continuación, se mueven verticalmente hacia abajo a través de los dos o tres primeros resultados, luego a la primera página de resultados de anuncios pagos, luego a los otros resultados de manera vertical y, a continuación, al otro lado de nuevo para el segundo resultado pagado.<br /><div><div>Era el otoño del 2008 y la gigante Google introdujo la noción de búsqueda universal. Fué la decisión de mostrar simplemente las 10 páginas web más relevantes (que ahora se conoce como los "10 enlaces azules") incluyendo videos, imágenes, resultados de noticias, etcétera, esto haría parte de los resultados en el motor de búsqueda principal. Los otros motores de búsqueda harían lo mismo al cabo de unos meses, y ahora la industria se refiere a este concepto general como Búsqueda combinada.</div></div><div>Esta Búsqueda combinada, sin embargo, crea más de un efecto de fragmentación, donde los trozos son alrededor de los objetos con diversos medios enriquecidos, como imágenes o vídeo. Es comprensible que los usuarios se centran en la primera imagen. A continuación, se enfocan en el texto junto a él para ver si se corresponde con la imagen o vídeo en miniatura (que se muestra inicialmente como una imagen). Basado en un estudio actualizado publicado por Enquiro en septiembre del 2007, la figura siguiente muestra que el patrón de seguimiento ocular en una página de Búsqueda Combinada es parecida.</div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjuI2SRydReYLy9W6cx77M9387beq_MaQ5ZUsciiXEMCWxMTX0lBbs41_ZNVPW8MQ_uJJkDOVzsS11Bah9viQr2ezJK4S4_j081WWYW1H7X0w7wqz3J_0iVKTBRVXidwFyp3Nos7llQ6tU/s1600/mapa_calor_rastreo2.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="486" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjuI2SRydReYLy9W6cx77M9387beq_MaQ5ZUsciiXEMCWxMTX0lBbs41_ZNVPW8MQ_uJJkDOVzsS11Bah9viQr2ezJK4S4_j081WWYW1H7X0w7wqz3J_0iVKTBRVXidwFyp3Nos7llQ6tU/s640/mapa_calor_rastreo2.png" width="640" /></a></div><div><br /></div></div>

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Empresas de investigación como Enquiro, Eyetools y Didit llevaron a cabo algunos testes de mapeamiento de calor de algunos usuarios usando l...

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SEO : Los Objetivos Humanos De Búsqueda

<div class="glpost"></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"></div><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEikknUj9Iy1WLYgCpEtU_7rhC0u0UeZXj-PysPHAviZptUCqVoI8FUOFi7CUR8772j_V9dsmMLnh_8HGxBPv71dAvw4g5XT_j-GY7hyO0eMlRj6fd4oNhabpncpsYOagn9hAJdvFgRzsWA/s1600/busqueda-google.png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="210" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEikknUj9Iy1WLYgCpEtU_7rhC0u0UeZXj-PysPHAviZptUCqVoI8FUOFi7CUR8772j_V9dsmMLnh_8HGxBPv71dAvw4g5XT_j-GY7hyO0eMlRj6fd4oNhabpncpsYOagn9hAJdvFgRzsWA/s1600/busqueda-google.png" width="640" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><br /></td></tr></tbody></table><br /><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"></div><div class="MsoNormal">El objetivo básico de una persona al buscar es la obtención de información relevante para su investigación. Sin embargo, las investigaciones del buscador pueden adoptar muchas formas diferentes.<br /><br /></div><div class="MsoNormal"><span lang="ES-PE">Uno de los elementos más importantes para la construcción de una estrategia de marketing online para un sitio web en SEO y el ranking de búsqueda es el desarrollo de un conocimiento profundo de la psicología de su público objetivo. Una vez que usted consiga conocer cuales son las búsquedas promedio y más específicamente a su mercado de destino, utilizando los motores de búsqueda, podrá llegar de manera más efectiva y lo mejor de todo mantener a estos usuarios.<o:p></o:p></span></div><div class="MsoNormal"><span lang="ES-PE">El uso de motores de búsqueda han evolucionado a lo largo de los años, pero los principios primarios de la realización de una búsqueda permanecerán sin cambios. <o:p></o:p></span></div><div class="MsoNormal"><span lang="ES-PE">Es de considerable importancia conocer los pasos más comunes de los procesos de búsqueda que experimenta un usuario:<o:p></o:p></span></div><div class="MsoListParagraphCxSpFirst" style="mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;"></div><ul><li><span lang="ES-PE" style="font-family: "symbol"; text-indent: -18pt;"><span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal;">        </span></span><span lang="ES-PE" style="text-indent: -18pt;">El usuario al principio experimenta la necesidad de una respuesta, de una solución, o una pieza de información. Por ejemplo, puede estar buscando un sitio web (Navigational Query ó Consulta De Navegación) comprar algo (Transactional Query ó Consulta Transaccional) o aprender algo (Informational Query ó Búsqueda de Información). Discutiremos esto con más detalle en el siguiente capítulo.</span></li><li><span lang="ES-PE" style="font-family: "symbol"; text-indent: -18pt;"><span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal;">        </span></span><span lang="ES-PE" style="text-indent: -18pt;">Luego formula su necesidad en una serie de palabras y frases (la consulta ó Query). La mayoría de las personas formulan sus consultas en una, dos ó  tres palabras. ComScore muestra datos desde marzo de 2009 hasta inicios del 2016, que demuestran una longitud media de consulta de 2,9 palabras. </span></li><li><span lang="ES-PE" style="font-family: "symbol"; text-indent: -18pt;"><span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal;">      </span></span><span lang="ES-PE" style="text-indent: -18pt;">Como paso final ejecuta la consulta, comprueba los resultados, confirma si tiene lo que quería, y si no, prueba una consulta más refinada ó más específica.</span></li></ul><blockquote class="tr_bq">Cuando este proceso da lugar a la conclusión satisfactoria de una tarea, se crea una experiencia positiva para el usuario, el motor de búsqueda, y el sitio que tiene la información o resultado. <span style="font-size: x-small;">Ing. Miguel Santisteban</span></blockquote>

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El objetivo básico de una persona al buscar es la obtención de información relevante para su investigación. Sin embargo, las investigaciones...

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SEO: Breve História de los Motores de Búsqueda

<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjgLWukIrCmbV44DszGR2BkP1o5OfGK86LzZy67iEHuJ6_oaWCuehPreo6vsgEHimphtGmLFNJ7z4Qt2tOjqhSNcx9IA4HR6TLoDjWmPXfVmmyyweQwgcXWstwdoeqX3ZKTX_umLroujR8/s1600/archie-gopher-google.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="Archie, gopher y google" border="0" height="146" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjgLWukIrCmbV44DszGR2BkP1o5OfGK86LzZy67iEHuJ6_oaWCuehPreo6vsgEHimphtGmLFNJ7z4Qt2tOjqhSNcx9IA4HR6TLoDjWmPXfVmmyyweQwgcXWstwdoeqX3ZKTX_umLroujR8/s640/archie-gopher-google.png" width="640" /></a></div><div class="MsoNormal"><br /><span lang="ES">Te hago una pregunta: ¿Qué haces cuando necesitas encontrar algo en Internet? En la mayoría de los casos te dirijes a uno de los principales motores de búsqueda y escribes el término o frase que estas buscando y haces clic en el botón buscar para tener los resultados en pantalla, ¿verdad? Pero, por supuesto, los motores de búsqueda no estuvieron siempre a nuestro alrededor.</span><o:p></o:p></div><div class="MsoNormal"><span lang="ES">En sus inicios, la Internet no era lo que se piensa de cuando se utiliza ahora. De hecho, no era nada como la red de sitios interconectados que se ha convertido en uno de los mayores facilitadores de negocios de nuestro tiempo. En lugar de ello, lo que se llamó el Internet era en realidad una colección de FTP (File Transfer Protocol ó Protocolo de Transferencia de archivos) ó sitios en que los usuarios podían acceder a descargar (o cargar) archivos.</span><o:p></o:p></div><div class="MsoNormal"><span lang="ES">Para buscar un archivo específico en esa colección, los usuarios tenían que navegar a través de cada archivo. Claro, hubo atajos, si usted ya conocía a las personas adecuadas - que sería la gente que sabía la dirección exacta del archivo que estabas buscando - usted podía ir directamente al archivo. Eso suponiendo que sabía exactamente lo que estaba buscando.</span><o:p></o:p></div><div class="MsoNormal"><span lang="ES">Todo el proceso hizo la búsqueda de archivos en Internet un ejercicio difícil, requiriendo mucho tiempo y paciencia. Pero eso fue antes de que un estudiante en la Universidad McGill en Montreal decidió que tenía que haber una manera más fácil. En 1990, Alan Emtage creó la primera herramienta de búsqueda utilizada en Internet. Su creación, “<b>un índice de archivos</b>” en Internet, fue llamado Archie.</span><o:p></o:p></div><div class="MsoNormal"><span lang="ES">Si estás pensando en Archie, el personaje de cómic creado en 1941, estas un poco fuera de pista (al menos por ahora). El nombre de Archie se utilizó porque los archivos tenían nombres muy extensos. Más tarde, amigos de Archie de la serie de cómics (Verónica y Jughead) llegaron a la escena de la búsqueda, también, pero vamos a tocar ese tema en otro momento.</span><o:p></o:p></div><div class="MsoNormal"><span lang="ES">Archie no era en realidad un motor de búsqueda como los que se utilizan hoy en día. Pero en ese momento, era un programa que muchos usuarios de Internet estaban felices de tener. El programa básicamente descargaba la lista de directorios de todos los archivos que se almacenan en sitios FTP anónimos en una red dada de ordenadores, esas propiedades eran realizadas estando conectado a una base de datos de sitios web.<br />Las capacidades de búsqueda de Archie no eran tan elegantes como las capacidades de su lenguaje natural que es encontrado en los motores de búsqueda más comunes hoy en día, pero en el momento conseguía realizar su función. Archie indexaba archivos de computadora, haciéndolos más fáciles de localizar.</span><o:p></o:p></div><div class="MsoNormal"><span lang="ES">En 1991, sin embargo, otro estudiante llamado Mark McCahill, de la Universidad de Minnesota, afirmó que si se podía buscar archivos en Internet, entonces seguramente también usted podría buscar texto sin formato para referenciar archivos específicos. Debido a que no existía tal aplicación, creó Gopher, un programa que indexa los documentos de texto sin formato que luego se convertirían en los primeros sitios web en Internet pública.</span><o:p></o:p></div><div class="MsoNormal"><span lang="ES">Con la creación de Gopher, también tenía que haber programas que podían encontrar referencias dentro de los índices que creó Gopher, es así que los amigos de Archie finalmente se reunieron con él. Verónica (que sería el acrónimo de Very Easy Rodent-Oriented Net-wide Index to Computerized Archives, algo así como índice de archivos computarizados de todo Internet orientado a roedores y muy fácil</span>) y Jughead (Jonzy’s Universal Gopher Hierarchy Excavation and display) se crearon para buscar los archivos que estaban almacenados en el Sistema de Índice de Gopher.<o:p></o:p></div><div class="MsoNormal"><span lang="ES-PE">A partir de ahí, buscar como usted sabe que comenzó a evolucionar en el tiempo. El primer sistema de búsqueda, en la forma que conocemos hoy en día los motores de búsqueda, no llegó a existir hasta el año 1993, en que Matthew Gray, creó el famoso Wandex. <o:p></o:p></span></div><div class="MsoNormal"><span lang="ES-PE">Wandex fue el primer programa que servia tanto para indexar como para buscar el índice de una página en la web. Esta tecnología fue el primer programa para rastrear la Web, y más tarde se convirtió en la base para todos los rastreadores de búsqueda. Y a partir de ahí, los motores de búsqueda adquirieron vida propia. De 1993 a 1998, se crearon los principales motores de búsqueda que usted está probablemente al corriente en la actualidad, como Excite, Yahoo!, Web Crawler, Lycos, Google, etc.<o:p></o:p></span></div><br /><div class="MsoNormal"><span lang="ES-PE">Hoy en día, los motores de búsqueda son programas sofisticados, muchos de los cuales le permiten buscar todo tipo de archivos y documentos usando las mismas palabras y frases que usaría en las conversaciones cotidianas. Es difícil de creer que el concepto “motor de búsqueda” tiene ya un poco más de 15 años de vida no?<o:p></o:p></span></div>